Er wordt op Nieuwjaarsdag 2025 harde wind verwacht langs de Noordzeekust, in combinatie met een sterke stroming en hoge golven.

2024 stond bol van de veranderingen, innovaties en uitdagingen voor marketeers. Van AI die steeds slimmer wordt tot de opkomst van nieuwe platforms, het was haast een overdrive aan ontwikkelingen. Een terugblik op de meest opvallende trends van het afgelopen jaar.

Odido kiest voor Ovide Agency als nieuwe strategische en creatieve PR-partner.

Wekelijks denkt Aaron Mirck, AI-expert en keynotespreker, aan de fameuze uitspraak van Niels Bohr: voorspellen is moeilijk - vooral als het om de toekomst gaat. Toch durft hij het aan om tien voorspellingen te delen over AI.

Social agency Monkeys & Bananas heeft samen met vastelastenvergelijker Independer de socialmediacampagne De Switch gelanceerd, gericht op het stimuleren van bewustwording rond keuzes bij aanvullende zorgverzekeringen.

Mentale issues onder jongeren zijn de afgelopen jaren fors toegenomen, met pieken tijdens de herfst- en wintermaanden mede door social mediagebruik, ziet computerfabrikant Asus. Met een contentcampagne wil het merk laten zien dat het ook anders kan.

Voor de 29e keer zijn hier de ‘Jongereniconen’ voor het komend jaar. Op basis van uitvoerig onderzoek, internationale publicaties, eigen Fingerspitzengefühl en input van trendwatchers, ontstaat zo een beeld wat de jeugd zal bewegen. Er komen nogal wat voorspellingen uit. Exclusief in MarketingTribune tien nieuwe Jongereniconen boordevol insights, gevonden en geselecteerd door Peter van Woensel Kooy en team. ‘In 2025 stijgt de vraag naar Anti Anti, naar AI, hybrids en soft skills… vrijheid en stijl - van hoed tot hiel!’

Goed nieuws uit Engeland via The Guardian over de The Body Shop. De drogisterijketen is terug en hoe! Drie maanden na de redding van een faillissement door de Britse cosmeticatycoon Mike Jatania maakt het bedrijf weer winst.

Knoppen met teksten zoals ‘bestellen’, 'bestelling plaatsen’ of ‘bestelling afronden’ maken volgens een uitspraak van de Hoge Raad niet goed genoeg duidelijk dat de consument een betalingsverplichting aangaat en deze aankopen kunnen dus mogelijk teruggedraaid worden. Een artikel door Tamara de Vos van onze zustertitel Twinkle Magazine.

Stichting Media Campus NL (MCNL) heeft een nieuwe Raad van Toezicht geïnstalleerd. De nieuwe leden, onder leiding van voorzitter Michiel Dijkman, zijn Esther Hammelburg, Klaartje Kuypers en Lukas Kernell. Zij nemen het stokje over van René Delwel, Jeroen Ankersmit en Eppo van Nispen tot Sevenaer, die hun functies neerleggen.

Op de dag voor kerstmis nog één keer wat inspiratie voor de feestdagen en het jaar dat voor ons ligt. Doe als Deutsche Telekom en doorbreek die barrières, niet alleen in je privé-omgeving, maar ook in je marketing marketeers. En nog een laatste tip voor het kerstdiner: uit onderzoek van Harvard blijkt dat je het aardigst gevonden wordt als je vragen en vervolgvragen stelt en niet als je alleen maar zendt. Werkt voor mens en merk! De redactie van MarketingTribune wenst alle lezers fijne dagen en alle goeds voor 2025.

Vanaf januari 2025 slaan drie bureaus - Junction creative + digital agency, Tussendoor Internet & Marketing en Vorm 2 - de handen ineen. Naast een gedeelde visie betrekken de bureaus ook een gezamenlijke werkplek. Deze samenwerking combineert techniek, creativiteit en design om klanten nog beter van dienst te zijn en elkaars expertise te versterken.

De curatoren van Blokker hebben een niet nader genoemde koper gevonden van het op 13 november 2024 failliet verklaarde Blokker.

ASN Bank gaat na 8 jaar verder zonder bureau Selmore. Hiermee komt er dus ook een einde aan de ASN Bank campagne met de bekende fabeldieren. Via Linkedin nemen ze hoogstpersoonlijk afscheid van het merk onder de noemer #opentowork.

Drogisterijketen Etos is met negen producten en productlijnen in de prijzen gevallen bij de Gekozen Huismerk van het Jaar-verkiezing en de Product van het Jaar-verkiezing. Bij beide verkiezingen bepaalt de consument welke producten zich ‘de beste’ mogen noemen.

Dit jaar deelt Staatsloterij mogelijk wingeluk ook met de trouwe viervoeters met de lancering van het Oudejaarsbot waarmee zelfs hondendromen kunnen uitkomen.

Met de ruil van een schilderij uit het begin van de 20e eeuw voor een nieuwe, volledig elektrische Porsche Macan is de activatie Droomruil van Porsche Nederland voltooid.

De Jonge Renner, de wielervereniging die jong talent klaarstoomt voor de top, heeft Skil (elektrische klus- en tuingereedschappen) als nieuwe sponsor binnengehaald.

Tijdschriften. Ooit hadden ze een prominente plek op onze salontafels, in wachtruimtes, bij de kapper en op kantoren, maar sinds de komst van digitale media wordt de ondergang van tijdschriften voorspeld. Alsof tijdschriften niet veel meer zijn dan een stapel papier die moeiteloos vervangen kan worden door digitale content.

Hanneke Berghoef is Hoofd Marketing & Communicatie bij Audax Retail en daarmee ook verantwoordelijk voor de marketing van Bruna, een van de belangrijkste pijlers in de distributie van media, zoals tijdschriften in de losse verkoop. ‘We werken actief samen met uitgeverijen om tot nieuwe ideeën te komen, waarmee we consumenten blijven inspireren.’

Marketing insight consultancy Human8 publiceerde zijn vijfde jaarlijkse ‘What Matters’-trendrapport gepubliceerd, met als titel: Fulfillment Rewired. Het rapport belicht twaalf consumententrends die wijzen op een toenemende focus op bewust leven in een tijd van wereldwijde instabiliteit en een steeds sneller veranderende samenleving.

Het bestuur van de Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) heeft de samenstelling van de ABC jury uitgebreid met vier nieuwe leden: Guda van Noort (UvA), Marc Oosterhout (Eastwood), Andy Santegoeds (Metrixlab) en Bas Vlugt (Marketing Report).

Het is weer tijd voor de wekelijkse marketingtransfers! Net als de uren, dagen, maanden en jaren, vliegen ook onze professionals voorbij. De een volgt zijn hart, de ander waarschijnlijk zijn portemonnee. MarketingTribune houdt zoals altijd het hoofd koel en volgt ze op de voet.

Creatievenclub ADCN presenteert een comeback van het zogenaamde Jaarboek, dat in 2017 als een nachtkaars was uitgegaan. Alle jaren zijn hierin op zeer creatieve wijze vervat. We spreken drijvende kracht Quirine Dob over deze top-uitgave en oud-bestuurslid/fotograaf Krijn van Noordwijk over diens bijdrage. 'Van de nieuwe generatie makers hoorden we dat ze de oude ADCN boeken nog echt als inspiratiebron gebruiken, meer zelfs dan het online archief.'

Peter Contant is donderdagavond door het Lucas-Ooms Fonds (LOF) onderscheiden met de prestigieuze LOF d’Or Oeuvreprijs 2024. Deze onderscheiding wordt jaarlijks toegekend aan personen die een uitzonderlijke bijdrage hebben geleverd aan de tijdschriftjournalistiek. Contant wordt geprezen om zijn carrière als journalist, hoofdredacteur, uitgever en mediaondernemer.

Ondanks de populariteitsgroei van het Bevrijdingsfestival - van de 12e positie naar plek 4 sinds vorig jaar – blijft de Vierdaagse Nijmegen in 2024 het favoriete evenement voor de Nederlander.

Behalve dat het de tijd is van bombastische en tranentrekkende kerstcommercials is het ook het moment voor opportunistische voorspellingen voor 2025. Nou ja voorspellingen, veelal is het meer wishful thinking dat het belang van de schrijver laat doorschemeren. Wij van WC Eend…

RTL steunt SAIL als Presenting Partner in de publiekscampagne richting augustus 2025.

Bijna de helft van alle vuurwerkafstekers gebruikt geen vuurwerkbril of aansteeklont, ondanks ruim 1.200 vuurwerkslachtoffers per jaar. Om de onderschatte risico’s van vuurwerk te beperken, lanceert het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat een nieuwe campagne.

AI- en influencermarketingexpert John Meulemans sluit zich aan als partner bij de groep Hibou Contenture.

De marketingindustrie is dynamisch, steeds in beweging en gedreven door creativiteit, innovatie en strategisch inzicht. Vrouwen spelen hierin een cruciale rol, maar worden vaak geconfronteerd met obstakels die hun groei belemmeren.

De aandelentransactie van het Slowaaks data adviesbureau DASE Analytics is vandaag, donderdag 19 december, afgerond.

De reclamewereld heeft de afgelopen jaren een transformatie doorgemaakt, waarin retailmedianetwerken een prominente rol spelen. Deze platforms, gevoed door shopperdata, bieden een directe connectie met consumenten en markeren een duidelijke verschuiving van traditionele media naar meer gepersonaliseerde kanalen.

Door de P van Personeel of eigenlijk het gebrek daar aan, kunnen de kerstinkopen wat langer duren dit jaar. Er is namelijk nog steeds een groot tekort aan winkelmedewerkers en de vraag blijft alleen maar verder stijgen, blijkt uit onderzoek van Nationale Vacaturebank op basis van marktdata.

Mora, een iconisch snackmerk, zet sterker in op het verhogen van snackplezier onder snackfans. De feestdagen vormen het decor voor de eerste campagne, die draait om een luxe viergangen snackmenu. De campagne is ontwikkeld door Alfred en OnSocial.

Zwanenberg Food Group neemt de merken Unox en Zwan over. Beide iconische merken zijn al bijna 100 jaar onderdeel van het Unilever-portfolio, vandaag kwam er een bindend bod.

Pasen is iets met een haas en eieren. Op Hemelvaartsdag hebben we vrij en dat is ook op tweede pinksterdag het geval. Kerstmis is vooral heel veel eten en drinken. Waar al die feestdagen voor staan? Geen idee. Maar de commerciële exploitatie is grenzeloos. Nu ook al in de weken van de advent.

Het internationale voedings- en drankenbedrijf Paulig neemt het in 1932 opgerichte foodmerk Conimex over. De Finse branchegenoot Paulig vestigt hiermee zijn aanwezigheid in de Aziatische voedingscategorie in Nederland.

Toen ik gevraagd werd om de foodtrends voor Jongereniconen 2025 te voorspellen, voelde ik een gezonde spanning. Na 16 jaar in de voedingsbranche en 9 jaar met mijn neus in de foodtrends, durf ik me nog niet snel in de rol van voorspeller te begeven. Ik ben namelijk geen waarzegger. Wat ik wél doe, is conceptontwikkeling op basis van trends: trends analyseren vanuit specifieke doelgroepen en niches en proberen deze te vertalen naar haalbare concepten.

De laatste van het jaar staat in het teken van (print)media en het 25-jarig bestaan van de Mercurs. Verder de 29e editie van de rubriek Jongereniconen. Genoeg leesvoer voor onder de boom dus.

Een nummer bomvol contentmarketing + alle uitslagen van de Grand Prix Content Marketing + het feestelijke verslag van de avond in beeld. Verder de shortlist voor de Gouden Zaag editie 2024.

Content is king. We schreven het al eens eerder. Content wordt meer en meer gezien als het panacee voor alle marktkwalen. Zo dacht Blokker deze zomer zijn hachje te kunnen redden met een grappig bedoelde contentcampagne met jonge medewerkers in de hoofdrol, zo wist het achtuurjournaal ons te melden. Helaas, het bleek vergeefse moeite. Na acht jaar kwakkelen moest Blokker aankondigen dat het bedrijf niet meer aan zijn schulden kon voldoen. Een faillissement is onafwendbaar.

Heb je al nagedacht over jouw strategie voor het komende jaar? Hoe ga je marketing binnen jouw bedrijf aanpassen om mee te delen in de nieuwste strategieën en de laatste trends de baas te blijven? Dan is dit het moment om hierover na te gaan denken.